——茶马古道：康县旅游开发不可或缺的一颗明珠
齐康庆
摘 要：根据康县茶马古道的历史演绎以及茶马古道旅游开发先行者经验的借鉴，总结茶马古道对康县旅游开展的意义。根据其意义从生态与文化旅游联合发展战略、打造品牌景区战略、合作发展战略、着眼国际视野，寻求创新理念、借“茶文化”营销康县茶马古道旅游、体育运动式与探险式结合的旅游发展战略，进一步思考康县旅游发展的战略构想，以期康县旅游开发再续辉煌。
关键词：康县 茶马古道 旅游开发
茶马古道是近年来中国旅游文化开发的热点。围绕历史上茶马古道的三条主干线，四川、云南和西藏都已陆续开展了与茶马古道相关的各类节事活动和旅游产品。为此，四川甘孜、云南丽江、迪庆、思茅、西藏昌都等地先后举办过茶马古道旅游文化节，为当地茶马古道旅游造势，也为整个茶马古道的开发发起冲锋号。康县如何借茶马古道来优化自身旅游景点相对单一的问题，是本文研究的一个重要思考点。
一、康县茶马古道的历史变迁与价值
2009年，第三次文物普查时，康县文物考古者在望子关发现刻有“巡按陕西监察御史….”等字样的路碑，是康县成为全国唯一有碑刻佐证的茶马古道途经之地。
康县境内的茶马古道从窑坪起步，过大南峪(古兰皋镇)、大山岔(古散关)、翻越险峻的乔家山到关沟门后，经寺台、大堡、巩集，过菜籽垭、长坝、到望关岔路口。至此，一条路过歇马店、甘泉、翻米仓山、到达武都后可去甘南，或经宕昌走岷洮到兰州，最远可达青海和西藏。另一条路沿平洛河北去，从药铺沟翻太石山到大川坝，过官渡到成县的小川后从西狭直至西和、礼县和天水一带。如今，康县茶马古道除了驮队人喊马嘶，一路拥挤在康县这段窄细的驮道上，清悠的铃声和奔波的马蹄声依旧在寥落寂寞的康北山区悠悠荡荡地回响外，留印在茶马古道上的先人足迹和马蹄烙印，以及对远古千丝万缕的记忆，确是激励康县人民乃至华夏子孙的一种崇高的民族创业精神。这种生生不息的拼搏奋斗精神将在中华民族的发展历史上雕铸成一座座永恒的丰碑，千秋万代闪烁着中华民族的荣耀与光辉。
二、茶马古道文化旅游开发先行者的借鉴
随着西部旅游开发的升温和文化信息的传递，茶马古道已成了人们耳熟能详的词汇。其中，云南丽江、四川康定和湖南安化在茶马古道文化旅游资源的开发利用上走在了前列。
（一）云南丽江茶马古道文化旅游资源开发
丽江古城是迄今为止茶马古道上保存最为完好的，古貌依旧的文化名城。在丽江古城，可以真正领略到悠悠茶马古道的辉煌和古韵，被誊为“活着的茶马重镇”。它运用本身丰富的旅游资源与茶马古道旅游资源相结合，更好的去开发茶马古道留下的资源。并通过举行茶马古道文化研讨会既云南生态绿色名优茶交易会；“丽江茶艺之星”民族茶道；茶马古道文化遗产实物展；茶叶、茶具产品、茶文化品、茶艺术品鉴赏；云茶名优产品、新品展示、推介、品饮和交易等一系列活动来宣传和挖掘丽江古城的茶马古道文化旅游资源，实现旅游资源开发的多样化和程序化。在政府的大力支持下，丽江古城茶马古道旅游资源开发得到了良好迅速的发展。
（二）四川康定茶马古道文化旅游资源开发
康定是茶马古道的重镇，由于茶马古道所经之地大部分都没有开发，而且可进入性很低。该地利用其有利的地理位置优势，邻近内地和运用其便利的交通，以及其资源的独特性来吸引到众多的游客。2006年四川康定修筑世界第二高海拔民用机场，昔日茶马古道上的重镇将架起飞向世界的“天桥”。这一创举，将使到康定旅游打开方便之门。另外，为了使康定茶马古道旅游得到较大较好的发展，当地政府与西藏、云南两省区开展互利合作，取得共赢。
（三）湖南安化茶马古道文化旅游资源开发
湖南安化茶马古道旅游资源开发的思路是借助当地茶马古道景区旅游资源的优势：安化是世界茶王——千两茶的故乡，有现代文明下的中国南方最后的马帮；更主要的是安化不仅有着享誉世界的梅山文化，而且还曾经创造过数千年辉煌的茶马文化，是世界黑茶生产中心，拥有连接着“唐蕃古道”、川陕、川藏、内蒙、新疆甚至欧洲大陆的茶马文化古道，有着丰厚的历史文化遗存。在进行旅游开发过程中，通过借助当地茶文化《挑担茶叶上北京》的歌曲推广和“美丽天使”选拔活动，积极探索一条适合安化茶马古道景区发展的营销策略使其闪亮地呈现在世人面前。
（四）茶马古道文化旅游开发先行者的启示
其一，以点带面的开发模式。不管是云南丽江、四川康定还是湖南安化在进行茶马古道旅游文化资源开发中都是采取以点带面的开发模式，这种开发模式政府前期投入相对较少，而且风险容易控制，对刚刚起步的康县旅游开发有一定的借鉴意义。。
其二，保护与开发并重的开发理念。康县在积极推进茶马古道文化旅游资源开发过程中，茶马古道作为中华民族历史进程的见证和各民族共同创造的物质及精神财富，其重要价值和现实意义将随时代进步而更加凸显，有必要进一步加强保护和利用。
其三，以茶艺研讨会为契机的宣传策略。茶马古道作为历史文明的见证者，有着其资源的独特性和不可复制性。茶马古道沿线的地区通过深度挖掘古道内涵，传播茶马文化，从而起到了很好的宣传效应，从而也为当地旅游业的发展起到了促进作用。而茶文化恰恰是茶马古道一个文化传播的载体，康县在发展旅游的过程中，应该把茶文化进行一系列的包装、策划和宣传，达到传播茶马古道文化旅游资源的目的。
三、康县茶马古道旅游开发的意义
“茶马古道”的旅游核心价值,在于自然风光最具原始性和震撼力、文化最具神秘性和诱惑力。无论是现代人回归绿色自然的潮流,还是人们对原生文化的追逐和向往,这一条古道都无疑是当今人们趋之若鹜的世界上最后一块净土。从“茶马古道”的资源特点与沿途配套条件看,这是一条典型的高价生态旅游线路。基于品位高、类型丰富、组合条件好的旅游资源,这一条生态旅游线可以开发出观光、文化考察、宗教朝圣、科学考察、探险、度假等丰富的生态旅游产品。茶马古道文化旅游资源开发对康县旅游业的发展具有重要意义，是康县旅游产业发展不可或缺的一颗明珠。
其一，茶马古道是康县生态旅游与文化旅游产品融合、升级的一个重要组成部分，将形成新的产品高地。
从客源市场分析表明，康县梅园沟AAAA景区由于产品结构单一，很难延伸游客的逗留时间，不容易留住游客，即使留住了游客也因缺少相应的旅游产品，而达不到旅游消费的目的，很难增加旅游收入，这不利于康县旅游业发展。而茶马古道的文化旅游资源的开发，不仅解决了康县旅游资源开发单一，文化旅游资源游线不对称问题，而且有利于康县康南、康北和康中旅游产业结构的升级。实现生态资源与茶马古道文化、太平天国文化、男嫁女娶等文化的融合、升级，形成新的旅游产品高地。康县具有许多优质的旅游资源，但是就像珍珠一样，还缺少一条合适线索将它们有机的结合在一起，茶马古道产品的出现正是提供了这样的契机。
其二，茶马古道文化将成为康县旅游发展的亮点与热点。
丽江古城之所以能够成为游客流连忘返的一个旅游热点，除了对丽江古城旅游功能进行延续外，更重要的是丽江古城充分挖掘了茶马古道文化的演绎功能。把茶马古道得天独厚的自然条件、雄浑秀丽的自然景观、高大奇绝的地形地貌、异彩纷呈的人文景观、色彩缤纷的民俗风情通过玉龙雪山、通过大型歌舞表演等形式进行了展示，从而吸引了一批又一批游客前往。康县茶马古道作为全国唯一有碑文记载的茶马古道途径地，具有独特的特点与价值，应该借鉴丽江古城的开发运营模式，利用康县茶马古道旅游资源的总体优势，把茶马古道旅游文化资源开发成为除了生态旅游资源、天然氧吧等生态品牌外的又一个吸引游客前往的旅游亮点和热点。
其三，茶马古道的开发有利于康县社会稳定和民族团结。
“茶马古道”自古就是藏汉等民族进行贸易、相互交往的走廊。这条古道向世人展示了民族融合、共同发展的历史画卷。开发“茶马古道”就是要在促进康县经济发展中，进一步增进各民族的相互融合，促进民族团结，使社会更加稳定。
其四，开发“茶马古道”有利于康北旅游经济的发展。
随着旅游业日益发展，旅游业对相关产业的带动作用将越来越突出。康北自然资源相对贫乏，可开发土地资源有限，加上国家的“天保工程”启动以后，当地群众的经济收入下降。为维持经济的增长，发展旅游业成为必然的选择。以“茶马古道”开发为契机，整合康北各类历史文物资源，推动康北旅游资源的开发和利用，是实现康北产业结构转型、升级的助推器。
其五，开发“茶马古道”有利于弘扬独特的民族历史文化
总的来说，茶马古道的意义早已不仅仅限于一条古老的贸易线路，而具有了更广泛更多重的意义。对于旅游者来说，这是一条世界上自然风光最壮观、文化最神秘的世界旅游绝品旅游线;对于朝圣者而言，这是从横断山脉通往世界屋脊的一条灵魂回归净土的朝圣之路;对于政府而言，这是一条促进社会经济发展和稳定的主动脉和战略通道:对于商家而言，这是一条蕴涵着丰富资源和无尽宝藏的黄金之路。因此，对于“茶马古道”的挖掘和开发，有助于弘扬这一地区独特的民族历史文化。
四、康县茶马古道旅游开发的战略
目前，康县的旅游产业发展还处于初始阶段，面对激烈的市场竞争和复杂多变的旅游市场环境，如何利用当地丰富的生态资源和茶马古道、太平天国、男嫁女娶等文化遗产所具有的优势，回避旅游开发所面临的潜在的不利影响和威胁，来充分发展自己独具特色的旅游业，是康县旅游开发亟待思考的问题。结合对康县旅游业的综合分析，即可制定如下发展战略。
（一）生态与文化旅游联合发展战略
康县生态环境良好，境内青山绿水，空气清新，林草覆盖率达69.2%，康南高达80%以上，是一块难得的绿色净土。另外，康县自古以来就是西南连接西北的重要通道，在康县境内有窑坪桥、白马关古城、古洞流泓桥等大量保存较为完好的古道文化遗存。现在，康县又是全国唯一有碑刻佐证的茶马古道途经之地。因此，康县旅游开发战略，除了继续打造山水康县和生态旅游名县外，我们应该利用茶马古道等文化遗存，深入挖掘康县的文化内涵，大力发展康县文化，策划开发一批文化旅游精品项目，将康县生态旅游与文化旅游结合发展，树立文化与生态共赢发展的观念。
（二）打造品牌景区战略
当今时代，不再是大造景区的时代，而应该是打造品牌和经营品牌的时代，精品旅游品牌才是当今旅游景区核心竞争力最突出的表现，拓展市场最有力的武器。对于旅游品牌而言，优异的资源是品牌的根基；深厚的文化是品牌的灵魂；完善的服务是品牌的支柱；科学的管理是品牌的保障；良好的形象是品牌的门面。
康县旅游资源较为丰富，但目前尚未开发出以点带面的类似云南丽江、四川康定和湖南安化的具有地域代表性、展示茶马古道文化内涵的旅游精品景区（点）。因此，康县要结合国际文化遗产建设理念，按照“高起点规划、高标准建设、高水平管理”的要求，利用“茶马古道”特色资源开发出突出主题化、品牌化、个性化、差异化的旅游精品景区（点）。具体可以重点将拥有“茶马贩通番捷路”碑刻的望子关，以及窑坪桥、白马关古城、古洞流泓桥等古道文化遗存打造成为当地仅有的、充分展示当地文化内涵、符合国际化标准、具有较高文化品位的旅游“精品”景区（点），成为康县旅游业的特色品牌。
（三）合作发展战略
全球经济一体化与旅游市场细分化，使得区域合作、结盟已成为旅游企业实现可持续发展的必由之路。2006年，湖南阳明山景区打造了“山盟石”景点，2007年4月位于湖南的“山盟”景点与位于海南的“海誓”景点签订了旅游合作协议，共同打造中国爱情精品旅游线路。茶马古道显然是一块新的旅游市场，会掀起一番市场争夺战，康县在这样的大环境下谋求发展就必须依附于强有力的地区，致力于提高整条茶马古道的知名度，并从中展示自己茶马古道文化遗产的优势，借舆论之势脱颖而出，成为茶马古道上一颗璀璨的“明珠”。为此，我们可以借助康县蓬勃发展的茶叶产业，打造一个关于“茶叶”的景区，联合当地的茶马古道遗址和望子关的“茶马贩通番捷路”碑刻，充分发挥文化遗产的优势，发展当地旅游业。再与云南丽江古城、四川康定、西藏昌都的茶马古道旅游景区联手合作，共同打造一条现代的“茶马”旅游路线，延伸茶马古道文化主题旅游线路。
（四）着眼国际视野，寻求创新理念
康县旅游产业的发展具有得天独厚的自然禀赋，康县茶马古道也是迄今我国西部文化原生形态保留最好、最多姿多彩的一条民族文化走廊中小有名气的一条小分支线。康县茶马古道不仅是一条交通要道，更是历史文化的载体，但康县旅游业发展在全省又处于比较落后地位，单独开发茶马古道还不足以掀起这一轮旅游热潮。因此，要突破一系列客观条件的制约，用新的思维谋求发展，用科学的手段发展旅游。目前，康县旅游业的标准化、组织化、产业化和国际化程度还很低，旅游业的国际竞争力不强。要实现康县旅游业的快速发展，需要突破传统旅游开发的思维模式，着眼国际市场，寻求创新理念，把旅游做成精品，保持其独具特色的魅力，尽可能将康县旅游推向国内、国际市场，招引更多的国内、国际游客。如伴随茶马古道而生的马帮文化、藏茶文化、商贸文化，因茶马古道得以相互交融的民族文化……正是茶马古道这些特征成了它的不可代替性，更具吸引力和神秘性。而这样源远流长的中华茶马文化加以包装就能以它的独特享誉国际，走上更高的一个舞台。去争夺国际市场，进一步扩大旅游业的发展，进一步带动周边产业甚至是整个康县的繁荣。
（五）体育运动式与探险式结合的旅游发展战略
结合康县旅游发展总体规划思路，围绕万家大梁的“问康台”精品景点，通过组织各种国际马拉松赛、马拉松自行车赛和马拉松汽车越野赛等系列体育活动，把康县打造成为一个国际马拉松训练和比赛基地，增加茶马古道旅游产业的体育运动职能。而走茶马古道，意味着翻山越岭，意味着风餐露宿，甚至意味着危险与死亡，这又满足了探险式旅游爱好者的旅游意愿。基于康县茶马古道的路况，这是一条适合开展探险旅游的历史文化长道。茶马古道大都处于地势危险之地，要想开发成为大众探险的旅游项目，关键在于解决沿途食宿问题和提高游览的安全性。这就需要在不破坏茶马古道的原貌和韵味的情况下，对沿途旅游节点进行合理的规划、改造和设计。同时，利用开展体育赛事来宣传或推广探险式旅游，吸引各类热衷探险的旅游者前来探险体验和旅游。
（六）借“茶文化”营销康县茶马古道旅游
文化线路是近年世界遗产保护领域出现的最重要的新动向之一。旅游业可持续发展的重要条件之一，就在于不断开发旅游深层次的文化吸引力。同时，随着旅游资源及其产品向纵深层次和全方位的发展，传统的观光游览活动已经不能满足和适应旅游者及现在旅游业发展的需求。而文化旅游正以展示民族历史的瑰宝、人类文明的精神历程，逐步成为生命力旺盛的新兴旅游项目。
中国是茶的故乡，具有悠久的种茶、制茶、饮茶和交易茶得历史，康县又是著名的“中国有机茶之乡”，借康县“茶文化”开展一系列与茶有关的节事活动。以茶马古道之茶为主题，建立“茶博馆”，在主打当地茶之外，同时推出多种特色菜。聘请专业茶博士，介绍茶知识、展示茶文化。让游客在静品佳茗之时，还能欣赏茶中所蕴含的修身、养性、情趣、美学、哲理等深邃的茶文化。另外可以借助康县保护的较完整的茶马古道集镇遗址，修建仿茶马古道的集镇，复原几百年前的茶马古道，开设各类与茶马互市相关的店铺，展示茶叶制作的全过程，让游客充当茶商和马商相互交易，切身融入这种原始的交易方式，体验当一次马夫，做一次茶农的生活，于模仿茶马贸易生活中感受旅行的快乐。这样，可将茶马古道生活作为一种生态体验旅游对外推销，形成游乐学习于生活中，感受活的茶马古道文化，提高茶马古道旅游者得体验度。同时，建立茶马古道博物馆，定期开展与茶或茶马古道相关的研讨会和博览会，吸引对茶马古道文化感兴趣的游客。悠久历史的茶马古道演绎了中国边疆成长，见证了一个地区、一个国家伟大的茶文化的发展历程。对于对历史感兴趣的旅客来说，一个以时间轴为线索的茶马古道博物馆不失为一个很好的风景。博物馆和集镇的建立，将茶马古道文化动静结合，让游客在博物馆中了解茶马古道的悠久历史，在集镇上亲身体验茶马古道的交易方式和氛围。
总之，开发康县段茶马古道，可以反映茶马古道从唐宋到民国这一历史进程所经历的兴盛与衰落，将古代先民们克服艰难险阻的历史创举重新展现于世人面前。游客在这里，可以感知茶马古道的险峻和独具一格的地理单元，亲历世界上历史悠久、海拔高、路程长、地势险峻的古代运输线；领悟先民面对复杂的地质结构，克服地震、泥石流、滑坡等灾害威胁，突破地理空间对人类生存的限制，开凿茶马古道的艰辛与伟大；体会康县段茶马古道在历史上所承担的茶马互市的文化沟通的纽带功能；理解茶马互市的历史长河中的崇高地位和特殊价值及其对整个茶马互市历程中的经济、政治、文化发展所发挥的巨大作用；了解看似普通的茶叶，所造就的茶马古道道路，所塑造的这条路上丰富多彩的文化，所谱写的民族史上辉煌的历史篇章。
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